Интернет -первые шаги


Как разместить свои материалы в Сети


После того как изготовление веб-страницы завершено, ее необходимо разместить в Интернете. Для этого нужен веб-сервер, компьютер, постоянно подключенный к Сети, на котором работает специальное программное обеспечение. Его содержание - дело дорогостоящее.

Небольшая фирма или обычный пользователь Интернета, как правило, не имеют постоянного подключения к Сети. Они подключаются к местному поставщику услуг Интернета (провайдеру) через телефонную линию только тогда, когда это необходимо. Для таких пользователей Сети удобно разместить свою веб-страницу на сервере провайдера. Многие провайдеры предоставляют своим пользователям такую услугу бесплатно. Первоначальное размещение страницы на сервере и ее обновление обычно осуществляется по протоколу FTP с помощью специальной программы, FTP-клиента. Кроме того, провайдеры иногда разрешают пользователям устанавливать на сервере собственные специализированные программы для обработки веб-запросов и решения других задач.

К сожалению, с размещением страницы на сервере провайдера связаны определенные технические ограничения. Если вы хотите использовать в своей веб-странице данные, динамически загружаемые из базы данных, или если ее функционирование требует использования сложного программного комплекса, возможно, вам будет проще разместить на площадке провайдера собственный компьютер-сервер, который вы можете настраивать так, как вам захочется. Это стоит довольно дорого, но иногда бывает выгоднее, чем просить провайдера переконфигурировать его сервер под ваши задачи. Обычно это решение выбирают небольшие и средние компании, не располагающие собственным высокоскоростным подключением к Сети, но при этом готовые оплачивать персонал для поддержки собственного веб-сервера.

Большие компании и корпорации часто располагают одним или несколькими высокоскоростными каналами подключения к Интернету, а также средствами, необходимыми, чтобы привлечь квалифицированных сотрудников для обслуживания собственных серверов, поэтому ничто не мешает им разместить веб-сервер в собственном офисе.

Для доступа к веб-серверу используется Интернет-адрес, URL (см. подробнее ). Конечно, главное, чтобы сам ваш ресурс был интересным и хорошо оформленным, но выбор подходящего адреса для него - тоже дело очень ответственное. Пользователи Сети придают большое значение тому, как выглядит адрес ресурса. С одной стороны, удобно, чтобы он был короче - тогда его удобнее набирать в адресной строке браузера. С другой стороны, важно, чтобы адрес отражал содержание ресурса и легко запоминался.

Частные пользователи и компании, только приступающие к работе с Интернетом, не имеют своего веб-сервера. Они размещают свои веб-страницы на сервере провайдера. Адрес таких страниц выглядит примерно так: http://www.provider.ru/ ~username/. Такие адреса не очень удобны для пользователей, зато дешево обходятся владельцам ресурсов.

Предприятия и организации, как правило, регистрируют для своего веб-сервера, сервера электронной почты и других компьютеров доменное имя (как вы, должно быть, помните, домен - это часть полного имени компьютера, расположенная справа от первой точки слева). Стандартное имя для веб-сервера - www. Типовой адрес веб-сервера российской компании выглядит следующим образом: http://www.YourCompany.ru/.

Когда организация размещает свою веб-страницу на сервере провайдера, регистрация домена для веб-сервера обычно также производится с помощью провайдера. Это платная услуга, которая оплачивается раз в год или раз в два года, в зависимости от типа домена. Кроме того, провайдеры обычно взимают помесячную плату за поддержание домена и виртуального веб-сервера. Виртуальный веб-сервер позволяет пользователям обращаться к веб-странице как к самостоятельному серверу, расположенному на отдельном компьютере, в то время как на самом деле она размещена на сервере провайдера.

Значительная часть компаний и организаций регистрирует для своих веб-серверов домены второго уровня. Доменное имя может содержать и три, и более части. Соответственно, такие домены называются доменами третьего, четвертого уровня и т. д. Регистрация доменного имени третьего уровня часто обходится дешевле, чем регистрация доменного имени второго уровня.

Стандартной является регистрация домена организации в домене провайдера. Общий вид адреса веб-сервера, расположенного в таком домене, - http://www.YourCompany.provider.ru. Кроме того, в большинстве географических доменов, в том числе в домене ru, можно регистрировать домены третьего уровня в доменах com.ru, org.ru, net.ru и др. географического домена (пример адреса веб-сервера, расположенного в таком домене: http://www.YourCompany.com.ru/).

Простейший и наиболее распространенный путь - с помощью провайдера зарегистрировать домен в соответствующем профилю или местонахождению вашей организации домене первого уровня, используя в доменном имени название организации, и использовать его для виртуального веб-сервера, размещенного на сервере провайдера.

Если вы хотите, чтобы вашу прекрасно сделанную страницу увидели другие пользователи Интернета, попросите всех друзей и партнеров разместить на своих страницах ссылку на нее. Кроме того, необходимо зарегистрироваться в как можно большем количестве поисковых серверов и каталогов.

Процедура регистрации в поисковом сервере выглядит следующим образом. Чтобы зарегистрировать свою страницу в вашем любимом поисковом сервере, зайдите на его титульную страницу и найдите там ссылку "Add URL" или "Добавить". Она выведет вас на форму со множеством полей, заполнение которой поставит вашу страницу в очередь страниц для добавления в поисковую базу данных сервера. Часто такая очередь двигается достаточно медленно, и только через месяц или даже больше пользователи Сети начнут находить вашу страницу.

Интернет-провайдеры и студии веб-дизайна часто предлагает по сходной цене зарегистрировать вашу страницу в десятках крупнейших поисковых серверов. Если вы дорожите своим временем, возможно, вы предпочтете заплатить деньги, чтобы избавиться от нудного заполнения бесконечных форм на многочисленных поисковых серверах.

Кроме размещения ссылок на свою страницу на людных перекрестках WWW и регистрации в поисковых серверах, существует еще один патентованный способ привлечь посетителей на свою страницу. Это - баннеры, прямая реклама.

С первого дня работы с WWW вы видели на самых посещаемых серверах небольшие прямоугольные картинки, все время отвлекавшие ваше внимание броскими надписями, цветами, анимациями. Если нажать на такой баннер, вы попадете прямиком на страницу рекламодателя.

Эффективность баннерной рекламы измеряется в процентах нажатий на баннер (проходов) от общего числа показов. Средний СRT (click-through rate) - "коэффициент проходимости" баннера - составляет 0,3 - 3 %.

Баннерная реклама работает, даже если на нее и не щелкают. Щелчок на баннер отражает всего лишь степень сиюминутной заинтересованности в предмете. Основная мысль, отраженная в баннере (если она есть), все равно запоминается.

При этом следует стремиться не к большему количеству показов баннера, а к более широкому охвату интересующей вас аудитории. Современные системы баннерной рекламы предлагают рекламодателю самому определить аудиторию, которая увидит его баннеры, с помощью развитых механизмов таргетинга.

Рекламный потенциал Сети не исчерпывается баннерами и ссылками. Изобретательные рекламные агентства открывают все новые и новые возможности для рекламы в Интернете.

В 1997 году сумма, потраченная на рекламу в Сети, исчислялась только сотнями миллионов долларов. Уже в 1999 году она составила больше 5 миллиардов. По прогнозу американской компании Myers Group, в 2005 году расходы на рекламу в Интернете превысят расходы на телевизионную рекламу больше чем в два раза и составят до 45 миллиардов долларов.

Быстрыми темпами увеличиваются также объемы сетевой торговли. В 1999 году в США продажи через Сеть составили всего около 0,5 % от общего объема продаж. Однако, по мнению аналитиков, уже в ближайшем будущем следует ожидать бурного роста сетевой торговли.

Вообще, надо отметить, что Интернет с каждым днем все больше интегрируется с традиционной большой экономикой. Одно из недавних ярких свидетельств тому - покупка широко известного медиа-гиганта Warner Brothers Интернет-компанией America Online (AOL).

Сегодня можно с уверенностью сказать, что Интернет - это всерьез и надолго. Когда-нибудь каждый человек сталкивается с Сетью. Авторы надеются, что эта книга сделала ваше знакомство с Интернетом полнее и интереснее.




- Начало -  - Назад -