Интернет -первые шаги


Что такое веб-страница


Итак, вы уже решили разместить свою информацию на WWW, но не знаете, с чего начать. Или хотите сначала уяснить, какие именно преимущества Всемирной Паутины привлекли создателей миллионов существующих документов, а потом принять решение о том, вкладывать ли время и средства в создание собственной веб-страницы. Тогда прочтите эту главу, она написана специально для вас.

Когда начинающие пользователи Сети думают о создании собственного Интернет-ресурса, часто возникает непонимание того, что он физически будет представлять собой в конце работы. Задается вопрос: веб-страница - это один гипертекст или много? Так что прежде всего приходится определять сам термин "веб-страница".

Совокупность гипертекстов, объединенных общим информационным наполнением, оформлением, авторством, называется веб-страницей. Физически это не обязательно один гипертекст, это любое количество гипертекстов и включенной в них мультимедиа-информации. Уместно сравнить веб-страницу с обычной бумажной публикацией, в которой количество страниц определяется задачами автора. Иногда в качестве синонима к термину "веб-страница" употребляют термин "веб-публикация", который гораздо точнее отражает сущность предмета.

Вообще, подготовка веб-страницы очень схожа с издательской деятельностью. В процессе подготовки веб-публикации все происходит так же, как и при подготовке обычной публикации: точно так же готовятся тексты, графические материалы, затем происходит оформление и верстка. Правда, при создании веб-публикации используется другой формат хранения данных - гипертекст, позволяющий осуществить более сложную организацию текста публикации. При оформлении веб-публикации учитываются специфические особенности электронной среды, а вместо печати в типографии материалы выкладываются на веб-сервер. Расходы на поддержание страницы в Интернете всерьез меньше типографских расходов, что существенным образом снижает стоимость публикации. Использование в веб-публикации цвета и цветных иллюстраций влечет за собой дополнительные затраты только на подготовку публикации. Они пренебрежимо малы по сравнению с расходами на цветную печать, которые приходится дополнительно нести при издании бумажной публикации. Однако это отнюдь не главные преимущества веб-публикации перед обычной публикацией.

Обычная публикация выходит ограниченным тиражом и, как правило, довольно быстро устаревает. Веб-публикация доступна всей постоянно растущей аудитории Интернета. Ее читатель может обратиться к ней в любое время все 365 дней в году, в то время как книжный магазин и офисы компаний открыты только в определенное время и только в рабочие дни. Устаревание материалов веб-публикации не создает необходимости переиздавать публикацию: достаточно внести исправления в ее копию, находящуюся на веб-сервере.

Новые возможности представления информации, дешевизна, доступность, простота обновления и коррекции не исчерпывают список достоинств веб-публикации. В отношении бумажной публикации очень сложно выяснить, кто именно в конце концов ее прочитал, насколько она ответила на вопросы читателя и понравилась ли ему. Интернет же предоставляет издателю веб-публикации целый набор средств для организации обратной связи.

Веб-сервер регистрирует каждый запрос к размещенным на нем страницам и записывает время доступа и IP-адрес компьютера, с которого произведен запрос, в специальный файл-журнал (так называемый "лог-файл"). Анализ динамики аудитории и посещаемости веб-страниц, основанный на данных из этого файла, служит основой для организации пассивной обратной связи. Активная обратная связь реализуется с помощью электронной почты, веб-конференций, HTML-форм, серверных программ для их обработки. Здесь в полной мере проявляются великолепные возможности WWW как среды, в которой интегрируются все службы Интернета.

Простейший пример использования активной обратной связи - организация связи с авторами веб-страниц: практически на любой странице Всемирной Паутины присутствует адрес электронной почты, по которому можно связаться с ее создателями или теми, кто отвечает за ее содержание. Механизмы реализации активной обратной связи позволяют решать с помощью WWW самые разные задачи, например, такую, как автоматическое формирование заказов, очень насущную для быстро нарождающейся электронной коммерции.

Еще одна существенная особенность веб-страницы, которая правильно ведется - это то, что вокруг нее со временем формируется своя аудитория, точно так же, как у хорошо работающей фирмы постепенно складывается клиентура. Как и для обычной публикации, для веб-публикации важно, чтобы ваша информация была четко сориентирована на определенный круг читателей. Но кроме того, веб-страница нуждается в постоянной поддержке и обновлении, она должна развиваться, чтобы удерживать и наращивать свою аудиторию. Если не уделять этому внимания, то эффективность веб-публикации многократно снижается.

Функции, которые может выполнять веб-публикация, весьма разнообразны. Часто говорят о создании "представительства компании в Интернете". Веб-страница фирмы может работать и на имиджевую рекламу, и на рекламу конкретной продукции. Через нее может происходить обмен коммерческой информацией, поддержка дилеров и клиентов. С помощью WWW можно проводить маркетинговые исследования. Наконец, WWW представляет собой среду, где проводятся прямые продажи оптовому и конечному покупателю. Обороты торговли в Интернете растут вместе с самой Сетью: с каждым годом об электронной коммерции и рекламе говорят все больше.

На WWW создают и так называемые виртуальные предприятия (virtual companies), то есть формируются новые торговые марки для новых направлений деятельности уже существующих компаний. Для молодой компании также достаточно сделать хорошую веб-страницу, чтобы в глазах пользователя Интернета она стала выглядеть солидно.

Создание собственной веб-страницы открывает перед вами огромный спектр коммуникационных, информационных и рекламных возможностей, по цене, существенно меньшей, чем при использовании традиционных издательских технологий. Кроме того, вложение в WWW - это вложение перспективное и долговременное. Заставьте деньги из вашего рекламного бюджета работать эффективнее!




- Начало -    - Вперед -